Tiếp thị nội dung là một trong những chiến lược hiệu quả nhất để tạo những nội dung có giá trị, tăng lượng truy cập không phải trả tiền, có thêm khách hàng tiềm năng và thu hút rất nhiều độc giả của riêng bạn.
Cách tốt nhất để đảm bảo bạn sẽ thực hiện thành công tất cả các nhiệm vụ về tiếp thị nội dung thì việc đặt ra là chúng ta cần có danh sách kiểm tra. Điều này sẽ giúp từng nội dung chúng ta sản xuất ra được đi đúng hướng. Đó là lý do tại sao tôi viết bài viết này để hướng dẫn các bạn kiểm tra hoàn chỉnh nội dung thông qua 10 danh sách kiểm tra dưới đây.
Nếu bạn muốn tìm hiểu cách sử dụng tiếp thị nội dung để tăng khả năng xuất hiện trên thị trường trực tuyến của doanh nghiệp bạn, website của bạn thì chắc chắn danh sách này sẽ giúp ích rất lớn cho bạn.
Danh sách kiểm tra tiếp thị nội dung
Để tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn, hãy làm theo danh sách kiểm tra này:
- Hiểu tiếp thị nội dung là gì
- Nhận biết độc giả của bạn
- Tạo chiến lược tiếp thị nội dung cấp cao
- Tìm ý tưởng chủ đề nội dung
- Tạo một kế hoạch tiếp thị nội dung
- Tạo nội dung
- Tối ưu hóa nội dung cho Công cụ tìm kiếm
- Quảng bá nội dung
- Tìm hiểu cách sử dụng các công cụ tiếp thị nội dung
- Phân tích và giám sát hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị nội dung
Phần cuối cùng bài viết, tôi luôn đưa ra lời khuyên có được từ kinh nghiệm làm những dự án của chúng tôi.
1. Hiểu tiếp thị nội dung là gì
Điều đầu tiên bạn cần kiểm tra là cần chắc chắn bạn có một ý tưởng rõ ràng về tiếp thị nội dung là gì và tại sao nó lại quan trọng cho sự thành công của một chiến dịch tiếp thị số.
Tiếp thị nội dung là một phần của quá trình tiếp thị số chịu trách nhiệm tạo, xuất bản và quảng bá đúng loại nội dung đến đúng đối tượng.
Chu trình tiếp thị nội dung gồm 5 bước chính:
- Nghiên cứu thị trường (xác định đối tượng của bạn)
- Tìm ý tưởng nội dung để đáp ứng mục đích của đối tượng mục tiêu của bạn
- Tạo nội dung được tối ưu hóa chất lượng cao
- Quảng bá nội dung bằng các kênh phù hợp
- Phân tích / Tối ưu hóa hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn
Tiếp thị nội dung rất quan trọng vì:
- Nó có ROI lớn hơn so với các phương thức tiếp thị khác
- Nó có thể giúp rất nhiều cho SEO của bạn
- Đó là một cách tuyệt vời để tăng khả năng hiển thị trang web và nhận thức về thương hiệu của bạn
- Nó rất tốt cho việc chăm sóc và hỗ trợ khách hàng
- Đó là cách tốt nhất để xây dựng thành công một doanh nghiệp trực tuyến
Vì vậy, tôi muốn bạn hiểu những nội dung trước đây tôi đã viết. Trước khi bạn sang ý thứ 2 của bài viết này, bởi vì những nội dung trước đó tôi viết là những kiến thức liên quan trực tiếp đến các bước tiếp theo.
Đừng vội vàng, nếu bạn chưa hiểu cốt lõi cơ bản của nội dung thì hãy đọc trước:
- Tại sao nội dung là điều quan trọng nhất trên Website của bạn
- Cách viết bài chuẩn SEO – Ở đây tôi đưa ra 10 lời khuyên, tôi nghĩ có giá trị lớn trong tiếp thị nội dung
- Nội dung chuẩn SEO là gì? 12 thực tiễn quan trọng – Một cách chi tiết tôi đã viết dành cho các bạn chưa có kiến thức rõ ràng về chủ đề này.
2. Nhận biết độc giả của bạn
Như đã đề cập ở trên, tiếp thị nội dung là về việc tạo nội dung cho đúng đối tượng.
Vì vậy, bước hành động đầu tiên là nghiên cứu thị trường của bạn và hiểu đối tượng mục tiêu của bạn.
Khi kết thúc nghiên cứu thì bạn sẽ có câu trả lời cho các câu hỏi như:
- Họ thích đọc loại nội dung nào?
- Họ có loại câu hỏi nào?
- Những kênh nào họ sử dụng để tìm câu trả lời?
- Những nội dung có thể giải quyết vấn đề của họ?
Sau đó, bạn nên phân tích nhóm đối tượng (tuổi, giới tính, địa điểm, ngôn ngữ, trình độ học vấn, dân tộc) và tạo ra các nội dung tùy biến khác nhau.
Việc này nghe có vẻ phức tạp, nhưng hiện tại có rất nhiều công cụ hỗ trợ bạn thực hiện dễ dàng hơn như Google Keywords Plans, Keywordtool.io… và các bạn nên sử dụng quen với những công cụ đó.
3. Tạo chiến lược tiếp thị nội dung cao cấp
Trước khi đi vào quá trình tìm hiểu loại nội dung nào sẽ được tạo ra và cho chủ đề nào, điều quan trọng là phải tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung cao cấp.
Chiến lược của bạn có thể bao gồm những thứ như:
- Mục tiêu cao cấp của bạn là gì (nhận được nhiều lượt truy cập hơn, kiếm được nhiều doanh số hơn, nhận thức về thương hiệu, v.v.)?
- Những công cụ tiếp thị nội dung nào sẽ được sử dụng để thực hiện nghiên cứu (SEMRUSH, Google Analytics, v.v.)
- Sử dụng công cụ nào để tạo nội dung (Word, Google Docs, Grammarly, v.v.)
- Ngân sách như thế nào và bao nhiêu thời gian của bạn để phân bổ cho các hoạt động tiếp thị nội dung
- Tần suất bạn sẽ xuất bản nội dung mới
- Cách đo lường hiệu quả của các chiến dịch của bạn
- Những kênh nào bạn nên quảng bá nội dung đã tạo
- Loại nội dung nào (văn bản, video, âm thanh) bạn cần xuất bản
- Những công cụ nào được sử dụng để quảng bá nội dung
- Ai có thể giúp bạn sáng tạo nội dung (nhà văn tự do, người trong nhóm của bạn, v.v.)
Suy nghĩ đến những yếu tố tôi đã liệt kê ở bên trên để có thể đưa ra một bản kế hoạch tốt nhất và phù hợp với chiến dịch của bạn.
Sau quá trình 10 năm tôi làm tiếp thị số, và trong khoảng 5 năm gần đây tôi thực hiện các chiến dịch theo xu hướng tiếp thị nội dung. Tôi có một lời khuyên chân thành gửi đến bạn: “Tiếp thị nội dung là một trong những quy trình tiếp thị số tốn kém về tiền bạc và tốn thời gian nhất, vì vậy một điều rất quan trọng là phải suy nghĩ về tất cả các tham số trước khi bắt đầu thực hiện.”
4. Tìm ý tưởng chủ đề nội dung
Mục tiếp theo trong danh sách kiểm tra là tìm hiểu quá trình tìm chủ đề / từ khóa nào để nhắm mục tiêu với nội dung của bạn.
Một trong những mục tiêu chính của tiếp thị nội dung là tạo ra loại nội dung phù hợp cho đúng đối tượng. Nếu bạn bắt đầu tạo nội dung mà không có mục đích, bạn sẽ lãng phí thời gian và tiền bạc của mình.
Khi chúng tôi đề cập đến đúng loại nội dung, có nghĩa là:
- Nội dung mà độc giả của bạn mong muốn
- Nội dung có thể tăng tiềm năng xếp hạng của bạn cao hơn trong các công cụ tìm kiếm
- Nội dung có thể tạo ra nhiều chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn (đăng ký email, khách hàng tiềm năng, bán được hàng)
Có một quy trình giúp bạn xác định đối tượng của mình thích gì và chủ đề nào cần nhắm mục tiêu.
Ở ngay bài viết trước tôi có đưa ra quy trình này rất rõ, hãy chắc chắn là bạn đã đọc qua bài viết: 9 Cách để tìm ý tưởng chủ đề nội dung
Mục tiêu ở mục 4 này, bạn nên biết:
- Quá trình thực hiện để tìm ý tưởng chủ đề nội dung
- Danh sách các từ khóa cần nhắm mục tiêu với các loại nội dung khác nhau mà bạn sẽ tạo
5. Tạo một kế hoạch tiếp thị nội dung
Khi tất cả các kiểm tra trên đã được thực hiện, bước tiếp theo là tạo một kế hoạch tiếp thị nội dung chi tiết.
Không giống như các chiến dịch tiếp thị khác, kế hoạch tiếp thị nội dung nên được thực hiện với càng nhiều chi tiết càng tốt.
Thông thường, mỗi dự án của chúng tôi có một nhóm thành viên làm nhiệm vụ và lịch xuất bản được lên kế hoạch về thời gian, tần suất, nhóm nội dung một cách chi tiết và công cụ chúng tôi sử dụng là Google Excel.
Cá nhân tôi trước đây khi viết Blog tôi thường sử dụng Lịch Google để duy trì kế hoạch tiếp thị nội dung của mình nhưng sau khi tham gia sâu vào quản trị nhiều dự án, công việc đã khiến việc viết của tôi bị hạn chế. Bạn có thể sử dụng bất kỳ công cụ nào khác mà bạn muốn. Rất nhiều người đang sử dụng Excel và Google Sheets, điều này hoàn toàn tốt.
Điều quan trọng là có thông tin đúng trong kế hoạch của bạn và các chi tiết tối thiểu cần có là:
- Nội dung sẽ được xuất bản và trên kênh nào (tức là trang web, FB, v.v.)
- Tiêu đề thực tế sẽ được sử dụng (Tiêu đề bài đăng trên blog, tiêu đề bài đăng trên Facebook, tiêu đề video trên YouTube, v.v.)
- Chỉ định độ dài nội dung sẽ là bao nhiêu (bằng chữ)
- Chỉ định xem nội dung nào sẽ là trang đích, một phần của chuyên mục hay nhóm bài viết hỗ trợ
- Xác định rõ ràng từ khóa mục tiêu của bạn, từ khóa đuôi dài và từ khóa mục tiêu cho khách hàng có thể được sử dụng trong các văn bản
- Chỉ định ai sẽ viết nội dung
- Chỉ định cách quảng cáo cụ thể
- Khi nào nên xem lại hiệu suất và khi nào cần cập nhật nội dung
Khi nói đến SEO và nội dung, bạn nên luôn luôn ghi nhớ hai điều:
Đầu tiên, có thể mất tới 6 tháng để một nội dung được xếp hạng ở các vị trí TOP 10 Google.
Thứ hai, một khi một trang được xếp hạng trên Google, nó phải được cập nhật thường xuyên nếu không thì rất có khả năng nó sẽ dần mất thứ hạng.
6. Tạo nội dung
Khi nói đến việc tạo nội dung, trong danh sách kiểm tra của bạn, bạn cần đảm bảo rằng:
- Bạn có một sự hiểu biết rõ ràng về trang đích là gì, nội dung cho chuyên mục là gì và cách mỗi loại được sử dụng và khi nào thì sử dụng chúng.
- Bạn biết nội dung tự nhiên và tại sao nó lại quan trọng
- Bạn biết các kỹ thuật khác nhau mà bạn có thể sử dụng để tạo liên kết.
Một số mẹo bạn nên xem xét thực hiện:
- Mỗi phần nội dung bạn tạo là một tài sản cho trang web của bạn và cần được xử lý tương ứng.
- Nội dung tốt rất khó sản xuất nhưng khi được thực hiện đúng, nó có thể tạo ra hàng triệu lượt truy cập vào trang web của bạn trong nhiều năm.
- Đừng hy sinh chất lượng cho số lượng. Các trang web thành công là những trang quản lý tốt để tạo ra RẤT NHIỀU nội dung tuyệt vời.
- Tạo nội dung cho đối tượng mục tiêu của bạn chứ không phải cho uy tín của riêng bạn. Ví dụ, tôi có thể dễ dàng tạo nội dung để gây ấn tượng với các đồng nghiệp SEO của mình nhưng điều này không giúp ích cho đối tượng mục tiêu của tôi là người mới bắt đầu SEO và mới bắt đầu bước vào digital marketing.
7. Tối ưu nội dung cho công cụ tìm kiếm
Phần này tôi đã nói rất nhiều ở những bài viết khác, tôi sẽ điểm qua những ý chính và mục đích bạn cần có được ở mục 7 này.
Đây là một phần rất quan trọng trong danh sách kiểm tra tiếp thị nội dung. Trước khi xuất bản một bài viết dành cho các công cụ tìm kiếm, bạn cần đảm bảo rằng nó được tối ưu SEO.
Tối ưu SEO không làm cho nội dung kém hấp dẫn hơn đối với người dùng, ngược lại, nội dung thân thiện với SEO tốt hơn cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng.
Một số kiểm tra cần thiết để thực hiện:
- Tối ưu tiêu đề bài đăng của bạn và đảm bảo rằng chúng bao gồm các từ khóa mục tiêu của bạn
- Kiểm tra xem tiêu đề bài đăng của bạn là duy nhất và không giống với một trong những tiêu đề đã xuất hiện trên trang đầu tiên của Google
- Đảm bảo URL của bạn ngắn và bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn
- Kiểm tra xem trên trang của bạn, bạn chỉ có một thẻ H1 và thẻ này giống hoặc gần giống với thẻ title
- Kiểm tra và đảm bảo rằng bạn có một số thẻ Heading trong văn bản của mình và chúng được định dạng là H2 và H3 và bao gồm các từ khóa liên quan
- Đảm bảo rằng nội dung văn bản của bạn dễ đọc (đoạn văn ngắn)
- Đảm bảo rằng tất cả hình ảnh của bạn có Văn bản ALT có liên quan
- Đảm bảo rằng Schema có liên quan được thêm vào bài đăng và được tối ưu cho liên kết nội bộ và đoạn trích nổi bật
8. Quảng bá nội dung
Đây là bước cuối cùng trong quy trình tiếp thị nội dung. Nếu không quảng bá đúng cách nội dung của bạn, bạn sẽ giảm thiểu cơ hội nhận được bất kỳ lợi ích nào từ nội dung đó.
- Để một trang có thứ hạng cao hơn trên Google, nó cần backlink từ các trang web khác.
- Để một bài đăng lan truyền trên mạng xã hội, nó cần sự giúp đỡ của những người có ảnh hưởng.
- Đối với một bài đăng để tạo khách hàng tiềm năng và bán hàng, nó phải được quảng bá đến đúng đối tượng.
Dưới đây là danh sách kiểm tra quảng cáo nội dung của bạn:
- Quảng cáo nội dung đến những người đăng ký email của bạn (gửi bản tin)
- Đăng nội dung nhiều lần trên các trang mạng xã hội của bạn
- Kết nối với các trang web / blogger được đề cập trong nội dung của bạn (để bước này hoạt động, bạn cần có chiến lược liên kết với các trang web / blogger khác và cho họ biết về nó)
- Quảng cáo nội dung của bạn bằng quảng cáo trả tiền trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau (Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, v.v.)
- Quảng cáo nội dung bằng cách thêm các liên kết nội bộ từ các bài đăng khác trên trang web của bạn (bao gồm cả trang chủ của bạn)
9. Tìm hiểu cách sử dụng các công cụ tiếp thị nội dung
Tiếp thị nội dung là một quá trình không thể thực hiện thành công mà không cần sử dụng các công cụ.
Bạn cần các công cụ để tìm chủ đề nào cần nhắm mục tiêu, bạn cần các công cụ để nghiên cứu từ khóa và bạn cần các công cụ để đo lường hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn.
Vì vậy, cần đảm bảo là bạn có được kiến thức cần thiết để làm việc với các công cụ bạn chọn để chạy các chiến dịch tiếp thị nội dung thành công.
Các công cụ có thể giúp bạn tiếp thị nội dung là:
- SEMRUSH – cho nghiên cứu chủ đề và từ khóa, kiểm soát nội dung, tạo nội dung và hơn thế nữa.
- Aherfs – Rất phổ biến cho việc nghiên cứu chủ đề, từ khóa, kiểm soát nội dung, giám sát…
- Google Analytics – để theo dõi hiệu suất nội dung của bạn
- Google Search Console – để theo dõi bảng xếp hạng Google về nội dung của bạn
- Google Xu hướng – để nghiên cứu chủ đề
- Google keyword tool – để nghiên cứu từ khóa
- Google Data Studio – để báo cáo và phân tích
- Grammarly – để cải thiện ngữ pháp và chính tả nội dung văn bản của bạn
10. Phân tích và giám sát hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị nội dung
Nó không đủ để xuất bản nội dung với hy vọng rằng nó sẽ tạo ra kết quả mong đợi. Bạn cần liên tục theo dõi hiệu suất của các chiến dịch của mình bằng các số liệu khác nhau.
Các số liệu phổ biến nhất để theo dõi là:
- Số lượng trang web và số lượt xem trang
- Tỷ lệ thoát (đối với nội dung trang web)
- Số lượng đăng ký email
- Số lượng khách hàng tiềm năng / doanh số
- Số lượt thích, chia sẻ và bình luận
- Số lượt truy cập từ các mạng xã hội
- Lượt xem video (đối với nội dung video)
- Xếp hạng (cho từ khóa chính xác và vị trí xuất hiện trên Google)
- Số lượng backlinks
VietNet thường gom tất cả những thống kê của một chiến dịch hoàn chỉnh tổng thể vào một file bảng tính sử dụng Google Excel, nó khá là tiện lợi và dễ quan sát. Bằng cách làm như vậy, bạn có thể dễ dàng tìm ra loại nội dung nào hoạt động tốt hơn những loại khác và điều chỉnh kế hoạch tiếp thị nội dung của bạn cho phù hợp. Ngoài ra, nó cũng dễ dàng hơn nhiều để thực hiện kiểm soát nội dung và xóa nội dung không hoạt động tốt trong tìm kiếm hoặc bất kỳ kênh nào khác.
KẾT LUẬN
Như đã nói ở phần đầu, cuối nội dung tôi sẽ đưa ra những kinh nghiệm thực hiện dự án của chúng tôi.
Điều quan trọng, chúng tôi muốn khuyên bạn nên kiên nhẫn và việc xây dựng một chiến lược tiếp thị nội dung sẽ giúp rất nhiều cho doanh nghiệp của bạn. Đừng vội vàng và đừng thực hiện các hướng dẫn đi theo lốt tắt để nhanh hơn nhưng không bền vững.
Danh sách kiểm tra ở trên có thể giúp bạn thực hiện tất cả các tác vụ cần thiết để chạy các chiến dịch tiếp thị nội dung thành công.
Đề nghị của tôi là làm theo các bước theo thứ tự được nêu ở trên và không bỏ qua bất kỳ mục nào trong kế hoạch. Mục 2,3,5 tốt cho việc lập kế hoạch, sau khi việc đó xong thì việc thực hiện kế hoạch sẽ trở nên dễ dàng hơn.
Giống như các quy trình tiếp thị số khác, tiếp thị nội dung là một quá trình liên tục. Bạn cần tiếp tục xuất bản nội dung, quan sát những gì hoạt động và những gì không, điều chỉnh quá trình của bạn và lặp lại.
Đừng quên, nếu mục tiêu của bạn là bắt đầu và phát triển bất kỳ loại hình kinh doanh trực tuyến nào, bạn cần phải có một quy trình để tạo ra NHIỀU nội dung tốt và các kiểm tra được đề cập trong danh sách trên sẽ giúp bạn đạt được điều đó.
Trở thành người đầu tiên bình luận cho bài viết này!